Televizyon kanallarının yeni uygulamalarından olan “Ürün Yerleştirme” çalışmalarını biliyorsunuz. Özellikle Gülse Birsel’in senaryosunu yazdığı ’Yalan Dünya‘ yayına gireli henüz çok yeni olmasına rağmen ürün yerleştirme reklamlarının en çok yayınlandığı diziler arasında bir numaraya yerleşti. Yerleştirilen ürünler, çok başarılı yerleştirilmiş ve izleyicileri rahatsız etmiyor. Amerika’nın popüler dizisi ‘30 Rock’ un yapımcısı, senarist ve oyuncusu, komedyen Tina Fey’de bu sektörün önemli isimlerinden. 30 Rock hem izleyicilerin, hemde reklamverenlerin gözdesi. 30 Rock ve Yalan Dünya, ilerleyen dönemlerde bolca karşılaşacağımız ürün yerleştirme, reklam tabanlı senaryo kurgulama konularında ilginç örneklerden.
Bugünkü yazımda anlatmak istediğim konu, “ürün yerleştirme”nin bir sonraki adımı Hayalet Pazarlama - Stealing marketing. Hayalet Pazarlama - Stealing marketing üzerine yazılan yazılardan daha çok 2009 yapımı “The Joneses” flimi ile pazarlama literatüründe yer aldı. Flimin konusunu okuyunca ilginç bir pazarlama senaryosu ile karşılaşacaksınız. Gelecek günlerde Jones ailesi gibi aileleri çevremizde görürseniz şaşırmayın, zira pazarlama, Türkiyede bu aşamalara gelmek üzere;
Vizyon tarihi: 25 Haziran 2010
Yönetmen: Derrick Borte
Oyuncular: Demi Moore, David Duchovny, Amber Heard,
Orijinal adı The Joneses
Uzun metrajlı film ABD . Tür Komedi , Dram
Süre: 96 dk Yapım yılı: 2009
Özet: Banliyödeki zengin ve özel sitelerde yeni birilerinin mahalleye taşınması her zaman ilgi çeker. Özellikle de taşınanlar Jones ailesi gibi bir aileyse!
Steve ve Kate Jones mükemmel bir çifttir, çocukları Mick ve Jenn ise terbiyeli, yetenekli kısacası görünüşte ideal çocuklardır. Üstelik evlerini dolduran son moda eşyaları ve mükemmel dış görünümleriyle Jones ailesi adeta reklamlardan fırlamış gibidir, ki aslında bunun şaşırtıcı bir yanı yoktur zira Jones ailesi gerçek bir aile değil Life Image isimli bir pazarlama şirketin çalışanlarıdır. Görevleri ise aile kılığında zengin mahallelere taşınarak müşterilerin ürünlerine canlı reklam yapmaktır. Böylece Jones’ların yeni reklam kampanyası başlar.Başta yan komşuları Larry ve Summer olmak üzere tüm mahalle Jones’larla lüks yarışına girmekte gecikmez. Şirket de onlardan memnundur; eğer grubun en yeni üyesi Steve de satış rakamlarını yükseltebilirse şirketin en çok kâr getiren ailelerinden biri olacaklardır. Steve hem diğer ekip arkadaşları ile başa çıkmak hem de aslında patronu olan Kate’in de gözüne girebilmek için Larry ile ilgilenmeye başlar. Steve’i adeta takıntı haline getiren Larry sayesinde satış rakamları yükselir Jones’ların büyük bir terfi alması işten bile görünmemektedir. Ancak gerçek hayat hiçbir zaman senaryodakine uygun gitmez. Ve Kate’in tüm çabalarına rağmen gerçek hayat Jones’ların mükemmel dünyasına da yavaş yavaş girmeye başlar. Oyuncuların gerçek kişilikleri ile Jones’ların kişilikleri arasında önüne geçilemez çelişkiler baş göstermiştir ve bu çelişkilerin gerçekten de beklenmedik sonuçları olacaktır.
Kaynak: http://www.pazarlamaprojeleri.com/
